《京城81号》这部比较传统意义上的电影，能够取得这么高的票房，它到底做了什么？究竟是什么让这个电影取得成功，总结他的制作经验，或许对你也是帮助。
《京城81号》海报一、故事
一个片子最终票房能够卖多少，其实从一开始立项就已经定下了60%的宿命，看电影看的是故事，如果你没有卖点，那就不要嚷嚷观众的审美能力，艺术片同样可以讲好一个故事不是吗？比如年轻时《盗梦空间》的导演克里斯托弗·诺兰。
1.题材。惊悚片这一类型在票房上一直能够捞到不少油水，虽然一直没有大富大贵，但是基本温饱没有问题，这也是国产惊悚片一直能够保持持续再做的原因。能够让人产生生理反应，类似A片的作用，谁也不忍心剿灭自己心底里那点好奇的欲望吧！京城（朝内）81号，这是一栋真实存在的建筑，有不少关于京城81号的网络故事以及段子，这个故事是有群众基础与话题量的，好奇心作祟，很多人自己就会去了解和传播这个故事的原型。
2.制作班底。叶伟民，文隽这对老搭档，都是影视界的老人，虽然一直没有出现特别让人惊艳的作品，但是他们的作品一直足够稳，够认真，一直在努力的讲好故事，比如《人在囧途》。稳字当头，对于商业片来说，这就是最重要的，纵观现在的票房赢家，不论是《泰囧》也好，《西游降魔》也罢，在创作上都称不上一流作品，毕竟观众看的是故事，对于新鲜刺激的接受能力以及认识能力都是有限的。
《京城81号》剧照3.制作。包括故事，美术，摄影，演员，音乐等等。不要奇怪我把制作放在故事这一栏，电影就是一个故事，所有的一切都是为故事服务的，如果偏离了这个底线，除非你足够有钱，足够有大的制作，扭转这个方向，如果不行，这个肯定是你不能省略的一栏，像美术就决定了你片子的气质，再好的故事，道具不够支撑，或者不对，这都会产生天翻地覆的结果。故事，此片的故事还是如影片主创一样，稳字当头，没有采用极端的吓人手段，一直穿插着感情戏，让人的神经不至于绷的太紧，时而给予协调，让你不至于产生腻烦，劳累。美术，此片的美术制作，足够精良，细致，美术上可是下了大功夫。演员吴镇宇，林心如，这两个在过去一段时间，一直当红没红，留给人的印象还算不错，基本都可以划在实力派内，所以演员表演不是需要担心的问题。音乐，摄影等等，我就不多多描述，相信看官自有评判。
二、营销宣传
1.物料够大气精良，一眼就能够抓住人的眼球，有档次，非常类型化，让人过目不忘，物料制作公司以及把关人够品味。
2.硬广够多。此片的硬广宣传真的是舍得下本，完全不是小片规格，硬广满街是，完全大片运作，在烧钱的同时，结合物料的精良制作，也在一定程度上提高了此片的档次。
3.把守影院阵地。上映之前，你在一些影院里面，绝对走过京城81号的大门，让你走进“鬼宅”是不是充满了兴奋感？这一招虽然不太新颖，但是做到实处，对于把影院观众转换为影片观众，这绝对是效率最高的转换。
4.话题性。京城81号本身就取自真实存在的鬼宅，他的话题性自然是一直存在的，相信此片上映之后，你的朋友群里出现“北京十大鬼宅”，“京城81号揭秘”等不少的网络故事吧！
《京城81号》剧照5.命好。这一条不是人为所能达到的，恐怕连片方自己的如意算盘都没有算到，《爸爸去哪儿2》吴镇宇在大陆爆火，人气瞬间爆棚，这对片子的票房非常有利，大大帮助了此片。
6.3D&档期。这个片子的成功上与3D、档期分不开。3D，在票价以及排片上很大程度上帮组了此片，7月18日的排片周期只有《变形金刚4》和《京城81号》两部3D影片，而《变形金刚4》已经开始进入疲惫期，下一部3D影片上映需要等到8月1日的《白发魔女传》，《京城81号》在排片上自然没有力敌，同档期的2D电影《小时代3》对他基本上够不成威胁，为自己的生存争取了一定量的空间。
这是一部扎扎实实的影片，为大家认真讲了一个不错的故事。粉丝电影也好，作者电影也好，如果片子本身没有吸引力，他的话题魅力也不会持久发力。现在“传统电影”已死的基调存在于影视圈，《京城81号》用事实证明这是一个可以复制的案例，没有什么大数据，只是尽心，尽力。赚钱不策划，鬼也不敲门，所以每一部片子的红火，背后都有许多认真地努力，这是值得学习的经验。
文/木西
