2014年暑期档电影票房创造了好几个纪录：《变形金刚4：绝迹重生》成就史上最高票房、有9部影片票房超过3亿、两位跨界的处女作导演首战就拿下暑期档票房亚军、季军、三个月总票房约78亿。然而在光鲜的数字背后，国产影片质量却令人担忧。甚至给人一种错觉，如今影片卖的不是质量，而是话题。纵观票房排名前10的影片，几位华语年轻导演的作品几乎都是话题大于品质，粉丝、地理坐标、经典重拍等五花八门的话题都有可能转换成不菲的收入。反之，类似《绣春刀》这种扎扎实实讲故事、有口碑的影片却在票房征途上步履维艰。试问，《变形金刚4》再次带领中国影市迈入一个新的阶段，越来越多的人成为新的导演，当未来回望这一年的暑期，还有哪部电影值得我们再品味？
《变形金刚4：绝迹重生》国内横版海报业内评语？
今年暑期档主要特点是票房表现不错的影片并没有仅在传统的六七八月出现，而是从五月开始就已经出现，观影高峰持续了很长时间，从五一开始，基本每周均有1-2部强片上映；同时影片的类型越来越丰富，既有传统的好莱坞动作、科幻商业大片，国产片类型也越来越多，青春题材、惊悚题材、爱情题材、喜剧、文艺片都有，说明国产电影越来越注重市场化和商业性，发展速度也越来越快。
另一方面，在七月和八月期间影片档期安排略显紧凑，说明暑期档还是被一些片方看中，宁可相互挤压也不愿放弃这个档期窗口。好莱坞的许多大片商已经开始发力布局明年甚至五年后的上映档期；反观国产片，大部分目前是拍摄完后去选择档期，遇强则躲遇弱则冲，才会造成现阶段个别档期影片密集扎堆的情况。
首都影院经理于超
应用题
题目：已知《京城81号》的票房为4.09亿，求片方能有多少票房分成？
答案：4.09-（4.09-4.09×5%-4.09×3.3%）×57%=1.95（四舍五入） 由此得出片方能分得1.95亿。
注：5%为国家电影专项基金，3.3%为营业税。57%为院线分成最低比例，《京城81号》不一定按此比例进行院线和片方的分成，仅为一个例子。
“文青”导电影，拍什么重要吗？
作为新概念作文大赛最负盛名的两位文学青年，郭敬明和韩寒如今一路纠缠至暑期档大银幕。你有粉丝热捧，我有公知力荐；你有美男卖腐，我有朴树复出；你有杨幂结婚生子喂奶，我有女儿表妹如花似玉；你把我PS上床照海报，我号召大家来竞猜你的身高。韩寒在接受采访时向郭敬明示好，也许就是吃准了后者一定会断然拒绝。表面上看似热闹非凡的明争暗斗，最终化为票房吸金石，帮两位把钱包装得鼓鼓囊囊。抛开个人喜好不谈，若论起电影本体，谁也没有比谁强多少，只能算勉强及格，还考虑到都是处女作的缘故。
《小时代3：刺金时代》横版主海报问答题
问：《小时代3》是这个系列票房最高的一部，当然投资也是最高的一部，对这个成绩是否满意？这个系列拍到了第三部，大家吐槽还是那么多，片方意料到会有这样的反响吗？
答：票房成绩还是比较满意的，评论方面，我觉得大家现在已经平和了很多。从创作初始就有两极考虑，到底是拍给粉丝看还是主流观众看，后来讨论的结果就是要更加小时代、更粉丝。其实主流观众的吐槽很正常，前两部就很有争议，像价值观方面，其实第一部的时候已经是现象级电影了。
问：是否愿意评价一下同档期的对手《后会无期》？
答：很高兴看到有这么多不同于原来电影工业标准下的作品产生，而不是好莱坞、香港的类型片。从演员当导演到现在作家当导演，越来越多人参与到电影的创作中，对于产业来讲是件好事，证明了发展的多元化，这个暑期很热闹。
问：总结一下影片在这个暑期档的表现，无论是口碑评价抑或票房大小。
答：《小时代3：刺金时代》的成功代表着这个品牌系列的成功，代表着新的电影生产、营销方式。郭敬明是中国电影的第一位产品经理，和观众一起互动定制的方式，把观众和原来导演的关系更加亲近，这样的模式在这个暑期档很特殊，打破了很多人看衰第三部的趋势，我们希望第四部可以完美收官，创造互联网时代的优秀明星产品。？
答题者：陈肃（《小时代3》出品方乐视影业副总裁）
业内评语
上一次看到一部如此恋物的电影是索菲亚·科波拉的《珠光宝气》，《小时代3》也想传达出同样的讯息，只是它看起来更像一部豪华的MTV，而且还混合了情景喜剧的元素在里面。《小时代3》跟前两部一样，根本就没有打算表达什么，有些人认为它在传达一种拜金主义的价值观，高看了导演。（影评人：堂吉诃德）
《后会无期》横版预告海报问答题
问：《后会无期》拿到近6亿的票房成绩，是暑期档文艺片类型中最高的，很多人觉得这应该归结为粉丝的力量？
答：作为今年夏天最热的话题，《后会无期》没有辜负观众的期待，不管是票房、话题以及其产生的社会效应。从票房上而言，《后会无期》不是一个快消电影、粉丝电影，它的票房曲线与今年夏天的《变形金刚4》非常相似，都是一部正常电影的票房走势，且后劲十足。影片首周4天票房过3亿，次周票房过2.18亿，第三周票房近8000万，三周累积票房近6亿，且每两周间排片量最大浮动不超过10%，及每周皆会出现周末爆发的反弹现象，可以说是走着一条完美的“好莱坞电影的票房曲线”。
问：你对《后会无期》在上映后的口碑怎么看？？
答：《后会无期》的目标受众是当下最具消费能力的一群人，这些人具有独立的判断意识，不会盲目地选择与产生消费，在豆瓣上，《后会无期》上映一个月有超过23万的网友参与评分，评分7.4.在微博上，《后会无期》一直连续6周高居电影类话题第一。值得一提的是，《后会无期》也带动起不少周边话题及社会效应，可以用“极犬升天”来形容，“极”即东极岛，《后会无期》上映前，位于浙江舟山的东极岛旅游较显冷门，上映后顿时变成国内游的一条热门路线，成为最受文艺青年欢迎的国内旅游景点之一。至于“犬”，自然是马达加斯加。作为一只“打酱油”角色，自预告片曝光后，便受到追捧，马达加斯加的微博粉丝就有73万之多。7月底网上还出了一篇马达加斯加“专访”文章，马达加斯加能成为“明星”，算是《后会无期》一个惊喜。
问：也就是说影片的营销在你们看来也是很大的成功因素？
答：当时，在影片终极海报曝光后，那句“听过很多道理，依然过不好这一生。”就被网友们争相仿写改装，可见，这无疑已是一场全民营销的“金句派对”！而之后随着《后会无期》的热映，电影里的诸多经典台词，都被各行各业进行解构与改编，引起了全民热议与全民营销。此外，综合整个暑期档，随着观众代际的迭代，社交平台对生活的碎片化传播与深入，体验式与参与式所带来的观影消费比重越来越大。而电商的促销同时也带起了整个市场的规模以及人群的增量，这些指数都将影响着将来电影产业的发展，且比重越来越大。
答题者：常杰（《后会无期》宣传负责人）
业内评语
宽容地来看，《后会无期》是一部很前卫、很先锋的电影，拥有很少见的形态。但是要知道，费里尼一开始做情节剧非常牛，之后才开始做意识流电影，但韩寒是没有学会走路就想飞，是在掩盖他对电影手法的陌生，他还处在连造句都不会的阶段。（影评人：赛人）
《分手大师》与特效巨制《变4》同期上映并且票房收益颇丰，为了宣传这部自导自演的电影，邓超持续一月内跑遍全国20多个城市地区。面对作家陆天明炮轰其“恶心”的评价，他回应“评论需要百花齐放”；另匹黑马则是惊悚片《京城81号》，观众对“鬼宅”的想象力得到满足，加上吴镇宇忽然在《爸爸去哪儿2》的人气暴涨，还引发了新一批的朝内81号冒险热，可谓天时地利人和；相较之下，口碑良好的《绣春刀》即使会聚了张震、刘诗诗这样的演员阵容，票房成绩依旧不够理想，诸多网友将矛头指向宣传不力；此外，同走粉丝路线的《秦时明月之龙腾万里》和《小时代3》为了抢弹幕首创的名头整得不亦乐乎，游戏、动漫观众群不容小觑。
填空题
综合涵盖地理、历史等类型
《京城81号》中提到的鬼宅原址是朝阳门内大街81号。这座宅子最初是华北协和话语学校旧址，著名历史学家费正清曾于1932年在这里学习语言。
与81号并称北京四大凶宅的还有西单小石虎胡同33号、西安门礼王府以及虎坊桥湖广会馆。
《绣春刀》与《白发魔女传》的故事都发生在明朝，两部影片中出现的共同历史人物是魏忠贤，曾权倾朝野的他在崇祯皇帝当政后自杀。
最早设立又废除锦衣卫的皇帝是明太祖朱元璋，后来，明成祖朱棣恢复了该机构，人员标准配备是飞鱼服和绣春刀。
刘诗诗饰演的周妙彤曾是忠臣之后，因受到家族牵连，不得不被送入礼部教坊司为妓，和她隶属同部在南京工作的同事很多名噪一时，比如董小宛、李香君、陈圆圆等。
卢剑星心念念的百户之位，官员等级在明朝属于正六品。锦衣卫可按官级大小依次排列为千户、百户、总旗、小旗、普通军士。
《白发魔女传》中，卓一航是武当派掌门，他的父亲是云贵总督卓仲廉因红丸案被牵连入狱，和其并称晚明三大疑案的还有庭击案和移宫案。
练霓裳，原名玉罗刹，被梁羽生誉为“草原上最骄傲的人”，自小就是孤儿的她被母狼抚养长大，和卓一航定情的明月峡原址现属四川省广元市。
《分手大师》横版角色海报辩论作业
学生（片名） 邓超（导演作品《分手大师》） 日期（上映） 6月27日 评语（口碑）及格
业内评价和观众感受，两码事儿！？
问：面对《变4》，《分手大师》最后拿到6亿多的票房，算是很满意的结果吗？如果没有《变4》，你认为《分手大师》票房会更高吗？
答：既满意也不满意。事实上我们之所以选择和《变形金刚4》同一天上映，当时所有大的电影公司老总都很惊讶，劝我们要躲。但我们对这个事是有一些估计的，不过事实证明我们有些估计错误了。我们心理上很有把握《分手大师》这个电影在上映第四五天后上座率会往上涨，我们知道喜剧的属性，我们不是那种头三天猛抢票房的戏。我们打算在《变4》来的前三天扛一下，然后之后的十天我们慢慢发力，这些是实现了，但是我们没想到《变4》那么猛，它一天拿到2.3亿，票房数字出来我们也傻眼了。大家看看数据就应该得出结论，我们从第五天一直到第20天上座率的支持其实很高，所有人都能知道，如果没有它我们票房会好得多。
问：在《分手大师》上映后，出现了大量批判的声音，现在回顾这段历史，请问有什么感想或想说的吗？
答：这个我们也是充分估计到的，其实观众吐槽是少的，主要是影评人。但你看有些片排片率很高但上座率却不高，影片口碑也很好，但观众不去看，比如上半年的《归来》。从观众反应来看，我们片子的口碑是非常好的，喜欢看喜剧的观众不会去网上给你争辩什么，而喜欢文艺的人则很喜欢攻击喜剧片，我们如果不健忘的话，冯小刚拍第一部喜剧《甲方乙方》时，所受的吐槽也很厉害；周星驰也一样，香港十大票房他拿了七个，但所有人都在骂他，连香港本地同行也在攻击他。只要你做的是一个旗帜鲜明的喜剧，就一定会有这种遭遇。我们再多拍几部作品这种质疑声就会越来越少，周星驰和冯小刚也是因为拍了很多喜剧，所以不再有早年的那种质疑。
问：可不可以说影评人或业内人士的评论，尤其是负面上的，并不会对票房产生很大影响呢？
答：我们一直在说，影评人夸的片子票房就很危险，这个已经被证明过很多次了。我认为现在的影评和观众感受严重割裂，我们最有利的一个证据是，第三方数据永远可以查，为什么《分手大师》第四天到第20天它的上座率一直坚挺，到了第十几天，它的上座率在全国范围内还是50%-60%，我说这就是口碑啊，但是为什么大家不去看这个口碑呢？影评人过度关注自己的感受，难道只有刷出来的高分才叫口碑吗？而且我觉得不光是对喜剧，事实上观众越来越忠于自己的观影感受，在很多片子中都是这样，我为什么要听你的？我觉得好看的就去看并推荐给观众。
答题者：俞白眉（《分手大师》联合导演、编剧）
《绣春刀》终极横版海报历史作业
学生（片名） 路阳（导演作品《绣春刀》） 日期（上映） 8月7日 评语（口碑）良好
明朝那点事，不知道的还真多！
问：《绣春刀》在暑期档获得了不俗的口碑，但票房上相应来说不是很好，怎么看这个事情？
答：口碑有目共睹，票房达到预期。这是实话，和颂传媒在《绣春刀》这个项目中的身份是“协力宣传”，也就是只负责媒体部分的宣传执行工作。我们的态度代表不了片方，但我们作为协力宣传方的视角来看，在这部电影几乎零硬广投放，以及各种状况和尴尬都存在的情况下，目前的票房并不算差。最早我们看到电影剧本时，就觉得质量是扎实的，综合各方面因素考量，预测票房是六七千万往上，过亿比较难。现在来看，这个预测是靠谱的。当然，主创团队或者其他人、团队有更高的期待是可以理解的，毕竟影片本身的质量是不错的，也比某些大卖的电影强上不少，但在面对市场时，《绣春刀》还是有自身不足的，就比如片名，之前很少有人把它和锦衣卫、魏忠贤联系起来。
问：有不少人在微博上发帖，认为是影片在宣传上做得不理想造成如今的票房劣势？
答：最近听到一个比较可笑的说法是，“有明星有卖点还要你们干什么”，说这种话只能证明无知。宣传工作只是锦上添花，绝非雪中送炭，不要把电影本身的质量和后期的推广本末倒置，赌博心态导致的结果永远是吃亏的可能大于成功的机会。举个简单的例子，你被要求做宫保鸡丁，这个说不要花生，那个说不爱吃鸡肉，还有一个说别放辣，做完了一堆人骂你说这不是宫保鸡丁，你说怎么争辩？
问：那是档期安排不妥？题材不占优势？演员没有号召力？还是其他原因造成的《绣春刀》的“变味”？
答：这个项目确实存在值得反思的问题，但很多事情我无法面对公众去说明白。我觉得把脏水全泼向宣传、发行的工作人员，肯定是不公平的。“票房不好赖宣传”确实是这个行业的恶习。
答题者：唐雪薇（北京和颂世纪文化传播有限公司总经理）
《京城81号》横版角色海报地理作业
学生（片名） 叶伟民（导演作品《京城81号》）
日期（上映）7月18日 评语（口碑）良好
京城地标，如今又多了一个！
问：暑期档拿到了4亿多的票房，是目前国产电影里3D片票房最高的，这个成绩算是惊喜吗？
答：从投入产出上来说，它超预期的票房成绩肯定是给投资方吃了颗定心丸，真正打实了在业内传闻已久的“类型片之王”的招牌。不过在振奋的同时也给自身带来压力和思考，是不是将来在硬件技术进步的同时能够继续选好惊悚题材、加强影片的可看性，真正让观众喜欢上惊悚类型影片，这是我们目前“居安思危”所要做的。？
问：影片上映后，不少人反映是暑期档最不恐怖的恐怖片，也有一些吐槽，请问片方怎么看？
答：作为惊悚片，特别是加上了“国产”这个标签之后，很多观众本能地认为它是有宿罪的，这个积怨不是靠一部《京城》能够马上扭转过来。其实熟悉今年暑期档的观众会知道，今年的恐怖片数量并不多，《京城》能够引发各方面，包括影迷、地产、旅游探险、审查制度等各方面的讨论，它已经超越了一般电影本身所能自产的话题量了。最后，至于影片恐怖不恐怖，相信真正看过影片的观众都会认同，它已经在现有的许可下做了最大程度的努力，类型片的路还很长，还有很多种可能性没有发挥出来，而“恐怖”与否只是考量它优劣的其中一个评判标准。
问：票房成功应该也沾了题材（朝内81号传说）的光？
答：一部惊悚片可以达到这样的票房体量，是各方面合力的结果。你看《分手大师》，很多人说它档期好，懂得和《变形金刚4》形成合理分众，但上映前，又有几个人会认为它抢了一个好档期？《京城81号》的题材和宣发可能占的功劳更多一些，双方合力将一个本只在北京城内区域传播的惊悚故事扩展成一个有内涵的题材，加上在视觉上不断强化3D概念，并成功创造出“首部亿级惊悚大片”的气势，从格局上把《京城》和之前的惊悚类型电影区分开来，让观众相信惊悚片的新纪元来了，让这个边缘类型第一次大规模进入观众购票清单中，这次至少有一半以上的观众是之前从来没在影城看过惊悚片的观众；从票房上来说，它一部电影抵得上之前位列前十二的国产惊悚片票房总和，它丈量了惊悚类型片的票房深浅，也会给类型片的投资方增强信心；从口碑上说，它不是一部完美的电影，但是绝对是给人带来惊喜多于失望的一部惊悚片，从制作、音乐、3D效果上来说，都让人有耳目一新的感受。
《变形金刚4：绝迹重生》横版预告海报《变形金刚4》：不够完美，但绝不烂
采访对象：梁龙飞（《变形金刚4》联合制片人、1905电影网副总经理、1905影业董事长）
英语作业
学生（片名） 迈克尔·贝（导演作品《变形金刚4：绝迹重生》）
日期（上映） 6月27日 成绩（票房） 19.79亿 评语（口碑） 良好
业内评语
不看这片总觉得少点什么，看了之后却发现实在是没有什么。影评人——桃桃淘电影
在排山倒海的160分钟高科技轰炸里，是很难找到一丝灵性的。《纽约客》
上映最后一天还能取得1300多万票房，这样的号召力任何一部国内影片都无法比拟。势如破竹的《变4》让上半年进口片收入比例超越国产片。整整上映31天，虽然还是和20亿失之交臂，但这个成绩已经位居全球影市第一，更是超越了《阿凡达》13.91亿的国内票房冠军纪录。《变4》的存在即证明纪录就是用来打破的。
《变形金刚4：绝迹重生》国内横版预告海报问答题
记者：《变4》最终票房19.79亿，在暑期档一枝独秀，请问对这个成绩是否满意？
梁龙飞：关于目前的这个票房数字，我们1905电影网、1905影业以及派拉蒙公司都是非常满意的，这个票房不断地打破和刷新了多项中国影史上的票房纪录，包括击败《阿凡达》成为票房最高的影片，还连续刷新零点场最高票房、单日最高票房、首周最高票房、单周最高票房、票房最快破1亿影片、票房最快破2亿影片、票房最快破3亿影片……等多项票房纪录，而且在中国大陆地区获得的票房也超越了北美，这还是第一次，所以对于所有跟这部影片有关的人来说，这都是一个非常令人满意的结果。
记者：由于有密钥时间上的限制，对票房产生了一定的影响，请问对这方面怎么看？
梁龙飞：影响不大吧，《变4》上映之后票房成绩很好，确实是一枝独秀，但是四周的映期对于喜欢这个系列电影、喜欢变形金刚的观众来说时间已经足够长了，《阿凡达》只是特例。现在整个暑期档都有新片在上映，观众们也需要多样化的影片来满足他们的观影需求。
记者：迈克尔·贝等来华宣传，是否会对票房产生刺激？
梁龙飞：肯定会有，毋庸置疑。好的宣传一定会影响到票房，因为影片的宣传会影响到院线的排片。对于任何一部影片来说，主创参与的地面推广是非常重要、非常有效的宣传方式，《变形金刚4》这样级别的影片更是这样。
记者：《变4》口碑不高，但对于整个电影市场的指标性意义似乎更大？
梁龙飞：《变4》影片本身确实还不够完美，但它绝不是烂片。它缔造了众多的票房神话，为我们带来了无与伦比的视觉享受，享受2小时46分钟的、制作成本超过两亿美金的顶级视觉盛宴，对于观众来说也是划算的。就整个暑期电影市场来说，《变4》起到了引领市场热度的作用，这点意义重大。暑期档来临之前，电影市场的日票房产出整体都不好，比较低迷。而《变4》上映后，热度陡增，直到下线，单日票房过亿的情况也在持续。《变4》是这个档期的领头羊，但是《变4》这个领头羊不是要更多地抢占票房，而是带动观影现象，带动整个电影市场。
来源：新京报
